En el presente artículo se presentan los resultados de analizar el sentido que brinda consumir a Gorillaz, una banda musical virtual y cómo es que se construye el engagement alrededor de esta. El artículo se genera a partir de una investigación sobre la historia de la agrupación y del análisis de sus productos mediáticos, concluyendo en que una razón importante por la cual se produce este sentido es por los diferentes medios utilizados, la narrativa transmedia, y la liga de esta con las tendencias de cada etapa de la banda.