Diseño de imagen Corporativa en productora de huevo orgánico para incursionar en San Luis de la Paz, Guanajuato
Fecha
2019
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Editor
Universidad Iberoamericana León
Resumen
Existen múltiples problemas al seleccionar la estrategia de mercadotecnia para fomentar el consumo de productos orgánicos, tal como la falta de apoyo, empoderamiento y capacitación a los productores pequeños y medianos para hacer llegar sus productos al mercado de alto valor y obtener mayores beneficios derivados de su actividad.
Desde el plano salud, el consumo de productos orgánicos representa un mercado emergente para la demanda de usuarios que se cuidan (FIRCO, 2017). En el eje de socioeconómico y cooperativista contada evidencia de la adopción tecnológica en la agricultura que realizan los pequeños productores. (Rozelle et al. 1997; Pender y Col, 2001; Antle & Diagana, 2003).
Descripción
El estudio de caso pretendió diseñar la estrategia de mercadotecnia para la incursión en el mercado de San Luis de la Paz (local) mediante la imagen corporativa, realizando un diagnóstico del negocio a través del FODA y la matriz del marco lógico (MML), analizando la situación actual de la microempresa, a cargo de Flor Karina Salazar Contreras, estudiante de preparatoria con 15 años con deseos de emprender.